Hugo Boss

Această pagină conține informații despre casa de modă Hugo Boss.

Casa de modă Hugo Boss a fost fondată în anul 1924 de Hugo Ferdinand Boss, designer, om de afaceri și membru activ al partidului nazist. Pentru început compania producea bluze și jachete, apoi haine pentru lucru, sport și pelerine de ploaie. În anul 1930, Boss a început să producă și uniforme naziste, ca mai apoi să procure uniforme pentru Hitler Youth și Waffen-SS, pe timpul războiului, rezultând o creștere majoră în vânzări. Odată cu sfârșitul celui de-al Doilea Război Mondial și moartea fondatorului în anul 1948, compania a început să se ocupe în mare parte de costume bărbătești. Anul 2000 este anul în care se lansează prima colecție întreagă pentru femei.

Din cauza crizei economice din Germania din timpul războiului, compania Hugo Boss a intrat în faliment, astfel designerul reușind să recupereze doar 6 mașini de cusut. Boss devine membru al partidului nazist, acest lucru oferindu-i noi posibilităti. Aderarea la organizații precum: Reich Air Protection Association, National Socialist People’s Welfare și German Labour Front, l-au ajutat pe designer să crească vănzărilor.

Pe perioada celui de al Doilea Război Mondial compania Hugo Boss a angajat 140 de muncitori din care majoritatea erau femei, iar pe lângă aceștia încă 40 de prizonieri francezi. Cei 180 de angajați au lucrat din obligație față de stat, sub primejdia unei pedepse. După căderea sistemului compania reușește să supraviețuiască regretând suferințele angajațiilor din acea perioadă.

În 1950, pe când compania era condusă de ginerele lui Ferdinand Boss, s-a făcut prima comandă pentru un costum bărbătesc, iar până la sfârșitul anului compania s-a mărit cu 150 de angajați. Hugo Boss a început să se axeze tot mai mult pe partea de producție a costumelor, iar din momentul retragerii lui Eugen, în anul 1969, compania a rămas în mâinile fiilor lui, care au început să se preocupe de extinderea pe plan internațional. În 1970 a fost realizat primul costum oficial Hugo Boss. După ce devine o marcă înregistrată, Hugo Boss se asociază cu motorsport, Niki Lauda și echipa McLaren.

În 1987, Hugo Boss intră în branșa tenisului prin sponsorizarea Cupei Davis, asta după ce în urmă cu un an și-a făcut apariția în lumea golfului prin sponsorizarea jucătorului german, Bernhard Langer. În 1989 lansează linia de ochelari de soare, iar mai tărziu în același an compania e cumpărată de un grup japonez. În 1991 Marzotto achiziționează 77.5% din companie, iar în 1995 este lansată colecția de pantofi. Un an mai tărziu se înființează premiile Hugo Boss, eveniment care are loc o dată la doi ani și al cărui premiu este destinat artiștilor de pretutindeni.

În septembrie 2015, brandul a fost amendat cu 1.2 milioane de lire sterline , deoarece în 2013 un copil a fost grav rănit în magazinul din Bicester, Oxfordshire, unde o oglindă ce cântărea 120 kg a căzut peste el. Patru zile mai târziu acesta a decedat. Abia în 2015 Hugo Boss și-a acceptat în totalitate vina.

În prezent directorul creativ al liniei de femei este Jason Wu, începând cu anul 2013. Cunoscut pentru glamourul low-key, designerul reușește să creeze un echilibru între formalitatea și rigiditatea casei de modă germane și stilul său fresh.

În 2009 prima doamnă a Statelor Unite, Michele Obama a ales să poarte una din creațiile lui Wu, în cadrul balului de inaugurare a soțului său. Astfel aceasta i-a stabilit reputația designerului, ca fiind un maestru în stăpânirea și redarea eleganței.