De cand Abloh a purtat o pereche de Air Jordan 1 personalizati la Met Gala in luna mai, personalitati ca Bella Hadid sau Wiz Khalifa au postat pe retelele de socializare sneak peek-uri ale colaborarii dintre Abloh si Nike. Avand lansarea la inceput de septembrie, colectia consta in reconstruirea modelelor clasice Air Jordan 1, Air Max 90, Air Max 97, Blazer, Hyperdunk si Air Force 1, dar si a modelelor mai noi AirVaporMax, Air Presto and Zoom VaporFly si a Chuck Taylor All-Stars, produs de Converse, companie detinuta tot de Nike.
Cinci dintre modele, Air Jordan 1, Nike Blazer, Nike Air Presto, Nike Air Max 90 si Nike VaporMax vor fi pre-lansate in magazinele NikeLab in timpul saptamanilor modei primavara-vara 2018 in New York (septembrie 9-13), Londra (septembrie 18-22), Milano (septembrie 21-25) si Paris (septembrie 26-30). Colectia completa va fi lansata in toata lumea in luna noiembrie.
Abloh a declarat pentru Business of Fashion ca intotdeauna ii place o provocare si ca ceea ce gaseste el interesant este ideea proiectului, de ‘cultura post-moderna, inovatie si performanta atletica combinate’. Desi a mai colaborat cu firme precum Levis sau Moncler prin brand-ul sau, Off-White, colaborarea cu Nike este cel mai probabil de lunga durata.
Unele dintre modele dispun de scrisul Helvetica, care a devenit o semnatura a casei de moda Off-White, pe cand altele dispun de modificari de design cum ar fi mutarea logo-ului Nike cu 3 centimetri mai jos. Nu este design de dragul designului’, declara Abloh pentru Business of Fashion. Viitorul streetwear-ului este de a nu se servi doar pe sine. Acest proiect este cu adevarat o democratie asupra felului in care design-ul exploreaza lumea. Sunt interest de cum persoana care cumpara Jordans din magazinul local Foot Locker sau Nike se inspira din ideile mele, ia un marker si scrie pe sneakersi sau le ataseaza un fermoar rosu si astfel devine parte din conversatie.’
Colaborarea vine intr-un moment in care Nike a scazut in preferinte in favoarea lui Adidas, care a dat lovitura cu colaborari de success precum cele cu Kanye West sau Pharrell.
Conform declaratiilor lui Jeff Carvalaho pentru Business of Fashion, partener al site-ului Highsnobiety, nu e ca si cum colaborarile lui Nike cu Riccardo Tisci sau Olivier Rousteing nu au avut success, ci pur si simplu Nike nu a depus atat de mult efort in colaborari cum a facut-o Adidas. El mai sustine si ca cel mai probabil, Nike are un plan strategic si bine pus la punct in legatura cu colaborarea cu Abloh, nedivulgand inca totul.
Ca parte a colaborarii cu Abloh, Nike va lansa Off Campus, un centru pentru progres in domeniile sportului, ale designului si inovatiei in New York intre 6-8 septembrie si in Londra intre 14-17 septembrie in timpul saptamanilor modei.
Text: Maria Chitu
Foto: Instagram