Colecția H&M Innovation Re-Enchantment Design Story va fi disponibilă exclusiv online pe hm.com începând cu data de 23 martie.
„Prin această colecție dorim să evidențiem progresul pe care H&M îl face în ceea ce privește detaliile mai sustenabile. Este foarte important să privim în perspectivă atunci când vine vorba de sustenabilitate și totodată să demarăm acțiuni menite să producă o schimbare. Atingerea proporției de 100% paiete, mărgele și pietre decorative reciclate regăsite în compoziția acestei colecții reprezintă ani de muncă asiduă și totodată o colaborare eficientă a echipele noastre, iar acest fapt va avea cu siguranță un impact important asupra colecțiilor viitoare,' declară Ann-Sofie Johansson, Consilier de Creație în cadrul H&M.
Creată pentru a transpune magia strălucitoare a cristalelor și mineralelor regăsite în natură, noua colecție prezintă siluete clasice în tonuri și decorațiuni prețioase. Piesele cheie sunt compuse dintr-o serie de rochii scurte, de la verde smarald până la galben intens, confecționate din poliester reciclat și evidențiate prin paietele obținute din sticle de plastic PET reciclat, în timp ce mărgelele și pietrele decorative sunt realizate din cutii și rafturi din plastic reciclate.
Rochia albă cu detalii perlate este creată din in și vâscoză, utilizând Livaeco by Birla Cellulose™, o țesătură obținută în mod sustenabil prin procedee certificate. Piesele din denim accesorizate cu pietre decorative sunt confecționate din bumbac organic reciclat, iar încălțămintea cu platformă este îmbrăcată în mătase organică și vâscoză, utilizând LENZING™ ECOVERO™, o țesătură derivată din surse de lemn regenerabile. Accesoriile îndrăznețe în forme suprarealiste sunt realizate din alamă reciclată.
„Această colecție celebrează farmecul naturii prin ținute atent decorate, menite să ne încânte. Nu reprezintă doar o serie de piese fascinante realizate în ton cu tendințele actuale ci și un pas important în utilizarea detaliilor obținute în mod sustenabil, aspect la care am lucrat împreună în ultimii opt ani,' declară Ella Soccorsi, Designer de Concept în cadrul H&M.
Despre H&M Innovation Stories
Conceptul H&M Innovation Stories a fost lansat la începutul anului 2021 și cuprinde o serie de colecții tematice dedicate promovării materialelor, tehnologiilor și proceselor de producție mai sustenabile. Temele anterioare au cuprins moda prietenoasă cu animalele și alternativele la materialele de origine animală, strategiile circulare de proiectare, țesăturile realizate din deșeuri și totodată noi metode sustenabile de a utiliza culorile. Proiectul este susținut de serviciul de închiriere H&M, conceput în anul 2019 în magazinul din Stockholm. Acesta cuprinde o selecție de stiluri dedicate evenimentelor speciale, provenite din arhiva colecțiilor Conscious Exclusive. Programul este în prezent activ în patru magazine din Stockholm, Berlin, Londra și Amsterdam.